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但是我想愛上不完美名牌 在網路上買應該會比較便宜,愛上不完美名牌而且24小時都能買,上網慢慢挑選,不用等店家開門也不用看店員臉色



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  • 品號:2197516


  • 越能實踐社會責任,
  • 企業品牌價值越高!




愛上不完美名牌

商品訊息描述

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愛上不完美名牌:Apple, Starbucks,Timberland等6大潮牌企業良心大揭密

越能實踐社會責任,企業品牌價值越高! 到底是什麼原因,讓企業看起來既新潮時尚又具社會道德?

即使景氣衰退,仍然有一批忠誠消費者想盡辦法用一點一滴攢下來的錢購買蘋果的iPhone或星巴克的拿鐵咖啡,只因為這些品牌在他們心目中有著無可取代的神聖地位,儘管蘋果被控是血汗工廠的元凶,星巴克的咖啡豆部分是由童工所種植。

然而,在消費者意識抬頭、資訊快速流動的時代,消費者紛紛開始對產品有諸多要求。不論是咖啡、電腦或是日常生活用品,消費者都要求價格必須合理、生產過程不能破壞環境、必須減少能源耗用、不傷害動物,公司還必須善待員工。想當然,所有的企業都想要打造符合這些條件的完美品牌形象,但是僅有少數公司能夠真正贏得消費者的心。

但,企業在追求利潤的同時,真能同時善盡社會責任嗎?消費者又要如何避免被企業的行銷手段所愚弄呢?

《財星》雜誌資深記者法蘭.霍桑(Fran Hawthorne),在本書中深度分析六家美國最受歡迎的企業,包括:蘋果公司、星巴克咖啡、喬氏超市、美國服飾、天柏嵐與緬因湯姆,讓消費者與企業經營者了解,在追求獲利之外必須思索如何善盡公民責任,這是企業永續經營的基石、是對社會的承諾。

本書不只幫助讀者了解社會道德的商業運作,也揭開這些彷彿既新潮又符合社會道德企業的神祕面紗:其實,他們並沒有這麼完美。

★名人推薦

「從本書的案例中明顯能看到,能讓企業履行責任的關鍵力量,不是政府、不是法律,而是消費者的力量!」--徐文彥,生態綠公司共同創辦人

「本書讓我們理解,企業可以在追求獲利的前提下,仍能同時兼顧企業倫理及善盡企業社會責任。」--李天行,輔仁大學管理學院院長

「當潮牌面對企業倫理的檢驗時,是否能過關?本書以此展開一場企業版的『正義』大思辨。」--劉維公,台北市文化局長

「本書將改變你對超市架上商品的看法,也會改變你對超市的看法。」--布蘭丁(Michael Blanding),《可口可樂不可告人的祕密》(The Coke Machine)作者

「霍桑這本引人入勝的書,將使關心社會道德的人覺得大快人心,不過也將激怒反社會道德者。本書對於蘋果公司的分析解構即為最好的例子。」--《財星》雜誌藍辛斯基(Adam Lashinsky),《蘋果內幕》作者

「霍桑以專業客觀的角度,深入剖析六家美國最受歡迎企業的社會道德。然而,有鑑於環境永續性與社會道德內涵之多重面向,霍桑發現沒有一家公司能夠十全十美,不僅如此,這些企業在社會道德各方面的表現也互有領先。感謝霍桑,讓我們了解哪些公司正在做對的事。」--美國耶魯大學教授艾斯提(Daniel C. Esty),《綠色商機》共同作者

「霍桑以生動迷人的方式,分析六家美國家喻戶曉大企業的環保措施、勞工政策與慈善作為。假如你是關心社會道德的消費者,這本書絕對是你不可錯過的佳作。」--格林堡(Sally Greenberg),全美消費者聯盟執行長



作者簡介

法蘭.霍桑(Fran Hawthorne)

是美國獲獎無數的資深新聞記者,曾任《財星》雜誌、美國《商業週刊》、《機構投資者》雜誌編輯和專欄作家。

她亦是《FDA內幕》(Inside the FDA)、《企業為何拋棄退休金計畫》(Pension Dumping)、《超載自由主義》(The Overloaded Liberal)的作者。目前與家人定居紐約。



譯者簡介

高茲郁

台大財金系畢業,哈佛大學國際發展碩士,加州大學洛杉磯分校經濟博士候選人。 美國會計師資格通過,目前旅居美國,譯有《中國幸福消費新勢力》(時報出版)






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愛上不完美名牌

商品訊息簡述:

作者:法蘭.霍桑
原文作者:Fran Hawthorne
譯者:高茲郁
出版社:時報出版
出版日期:2013年07月22日
語言:繁體中文 ISBN:9789571357874
裝訂:平裝







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